解讀歐美禮品行業(yè)的運營模式
今年年初栅哀，筆者在歐洲分別參加了在德國舉辦的歐洲最大規(guī)模的企業(yè)禮品展會（PSI）变秦，在意大利米蘭舉辦的國際家用裝飾品展覽會（MACEF）以及在英國倫敦舉辦的TopDrawer展覽會技腻。此次出行歐洲的主要目的架看，除了參觀國際知名禮品家居展會，學(xué)習(xí)先進的禮品展覽理念闻街，更重要的是學(xué)習(xí)并了解了國外禮品行業(yè)的發(fā)展趨勢欧蠢。
用創(chuàng)意為禮品增值
禮品廠商出售的不僅僅是禮品，其中還包括對客戶業(yè)務(wù)的理解以及創(chuàng)意。受金融危機的影響榴烦，現(xiàn)在歐洲的商業(yè)環(huán)境競爭激烈杀打，促使各公司各出奇招，吸引顧客绝壹，擴大市場份額蕉殴，因此企業(yè)促銷禮品的發(fā)展勢頭不錯。但是因為禮品行業(yè)本身的競爭非常激烈判阀，禮品企業(yè)不得不尋找滿意且新穎的產(chǎn)品來滿足客戶推廣的需要歹嘹。
從展會上可以看到，國外禮品的最新設(shè)計不但注重實用性孔庭，也十分注重設(shè)計風(fēng)格尺上。有些簡約明快、線條流暢圆到，有些色彩鮮形象生動怎抛。在一家意大利廠商的柜臺前，在銀制的浮雕碟子上芽淡，人面圖案栩栩如生马绝，光澤柔和；陶瓷水果儲藏罐色彩亮麗挣菲，既方便收納富稻，又是漂亮的家居裝飾品。彰顯出產(chǎn)品的裝飾性和實用性白胀。
知名品牌滲透禮品市場
與國內(nèi)企業(yè)對品牌重視度不夠的現(xiàn)實不同椭赋，國外禮品業(yè)體現(xiàn)出的一個突出特點是，一些國際著名品牌利用創(chuàng)新意識纹笼、高品質(zhì)、高技術(shù)含量的優(yōu)勢卫殷，開拓新的市場炫允。利用其無往不利的品牌形象開始向禮品領(lǐng)域滲透，并深耕到禮品市場中去嗡沈。
環(huán)保對禮品企業(yè)及消費者的深刻影響
縱觀世界綠色文明的發(fā)展趨勢睛村，21世紀(jì)必將成為“綠色世紀(jì)”。隨著低碳經(jīng)濟熱行蔑串，國外市場的綠色準(zhǔn)入要求不斷提升川骗。各國的綠色法規(guī)對禮品企業(yè)來說是生死線。產(chǎn)品走向國際市場柱涕，競爭不僅來自于性能和價格伍恼，還有綠色門檻。在國外，對于禮品及其包裝有著嚴(yán)格的環(huán)保要求羡雷。
在歐洲携喳，使用不可再生或循環(huán)利用的材料的禮品和禮品包裝很難進入歐洲市場。目前歐洲開始要求在包裝盒上印制“回收標(biāo)志”热品，以便消費者處理巍糯。除了已對禮品安全的標(biāo)示CE予以嚴(yán)格執(zhí)行外，對于影響環(huán)保的包裝材料客扎，尤其是塑料材料進一步要求在包裝上印有“回收標(biāo)志”（環(huán)保標(biāo)志）祟峦。
禮品企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計及包裝的使用和處理方面，既需努力降低商品包裝費用徙鱼，又要降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度宅楞。目前國際商界流行一種被稱為“綠色包裝”的紙質(zhì)包裝，由于紙袋主要成份是天然植物纖維素疆偿，容易被土壤微生物分解咱筛，很快重新加入自然循環(huán)。
隨著綠色潮流的不斷高漲杆故，國際市場消費需求出現(xiàn)變化迅箩，綠色消費已成為一種新的時尚。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計处铛，77％的美國人表示饲趋，企業(yè)的綠色形象會影響他們的購買欲，94％的意大利人表示在選購商品時會考慮綠色因素撤蟆。在歐洲市場上4％的人更喜歡購買綠色商品奕塑，那些貼有綠色標(biāo)志的商品在市場上更受青睞。歐共體的一項調(diào)查顯示登凿，德國82％的消費者和荷蘭67％的消費者購物時會考慮環(huán)保問題搭吵。
中文版
英文版
